品牌名称
| 美莱医疗美容
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品牌简介
| 美莱（中国）医疗美容集团1999 年诞生于中国时尚之都——上海。作为中国驰名商标品牌，美莱已经历经18年品牌历史积淀，26城国际连锁规模，是国际知名专业医疗美容医院连锁集团。
自开启基业至今，美莱已历经了十八载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，六大科室于一体的大型医疗美容集团。
目前集团在北京、上海、广州、成都、韩国首尔等国家或地区共设立了二十六家医疗美容连锁医院及合作机构。18年品质医美、26城国际连锁，拥有112 项国际专利技术、195名中外博士专家团队、超过 300万消费者的高满意度；在2015年荣获“中国驰名商标”称号！同时，美莱集团拥有亚洲地区最好的专家资源以及全球顶尖医疗技术支持，创新了多项国内外行业领先技术，并获得多项国家医学美容专利技术。在医资力量、设备、技术、环境、服务、管理六大方面实现国际化的接轨。引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。
2012年，美莱医疗美容集团强势入驻京城，成立北京美莱医疗美容医院。
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广告主题
| 美丽预见未来
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主题解析
| 美莱美丽预见未来
美莱来自英文"Mylike"的音译，其涵义是"My future & I like"，即"我的未来我喜欢"名称和标识完美结合，给人一种清新、时尚美丽的感觉，体现了美莱品牌的价值取向和文化精髓。未来是未知的、不确定的。美莱借助顶尖医疗设备和国际化专家团队，为消费者个性化定制自己的面容身形。选择美莱，遇见美丽，预见美丽的未来。
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广告目的
| １、体现“美莱医疗美容”中国驰名商标、18年品牌积淀、26城国际连锁的行业领导性、权威性；
２、从感性、理性角度传达给受众美莱医疗美容的专业、规模、服务理念等；
３、主品牌：“美莱医疗美容”，可从品牌、项目、专家、实力等各方面阐述，即分为品牌广告和产品广告;
４、体现美丽、个性、时尚、娱乐等多元化涉猎，寻求与新时代女性更加追求自我实现的价值观共鸣。
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广告形式
| 平面类，视频类，动画类，互动类，广播类，策划案类(年度预算为800万元人民币)。
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产品名称
| 产品广告按照现有六大中心整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，具体的项目可见相关网站。
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目标群体
| 美莱目标群体对美丽有着不懈的追求，以18-50岁女性为主，男性为辅。其中最主要的人群是28-50岁的成熟女性，她们在生活、在职场上都能独当一面。
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相关信息
获取
| http://www.mylike.com
http://www.bjmylike.com
http://zx.bjmylike.com
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LOGO及
元素
| 矢量文件压缩包见附件
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品牌名称
| 北京家圆医院
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品牌简介
| ▪ 北京家圆医院“家圆”二字，寓意家庭圆满，家庭完美；
▪ 北京家圆医院遵循国家卫计委《人类辅助生殖技术规范》要求，建成国际最高级别的IVF辅助生殖（试管婴儿）中心；
▪ 北京家圆医院与美国哈佛大学、佛罗里达州生殖中心、达拉斯生殖中心建立了深度合作关系，引入最前沿的试管婴儿技术；
▪ 2013年，随着集团在医学上“拿来主义”理念的推进，北京家圆医院辅助生殖（试管婴儿）中心创造出患者数量100%年增长的医疗奇迹；
▪ 北京家圆医院拥有生殖医学金牌专家孕育团队，蜚声海内外，试管婴儿技术国内领先；
▪ 北京家圆医院连续两年成功举办中美辅助生殖医学试管婴儿国际高峰论坛暨学术交流会，实现理论与临床双向提升，技术水平与国际接轨；
▪ 北京家圆医院是中国辅助生殖医疗领域最具价值品牌之一；
▪ 北京家圆医院是中国民营医疗机构中最具影响力品牌之一；
▪ 北京家圆医院在集团“大医疗”战略的部署下，将打造国内第一辅助生殖（试管婴儿）连锁医疗机构。
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品牌文化
| 办院理念：医疗事业，德才先行
家圆精神：
1、专业：北京家圆医院IVF辅助生殖（试管婴儿）中心，奉行国际医学科学、严谨的行医态度，将“流程标准化、数据精细化、设备精密化、人员专业化”的医疗事业工作要求完美执行；
2、利民：北京家圆医院要求所有医务工作者在工作中做到从患者角度出发，在遵守职业操作规范的前提下，帮助患者节约医疗成本，享受医院福利；
3、公益：北京家圆医院利用优势资源，倡导公众关注人类生殖健康，并尽己所能救治需要帮助的家庭。
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产品名称
| 北京家圆医院
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广告任务
| 1、品牌slogan
2、家圆品牌形象广告
要求：广告语要利于传播，在品牌形象广告中恰当体现，突出科技感
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广告目的
| 1、在消费者心中建立“北京家圆医院”与“试管婴儿”之间的必然联系；
2、树立“专业、利民、公益”的医疗品牌形象，提升品牌美誉度。
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广告形式
| 平面类，视频类，动画类，互动类，广播类，策划案类（京津冀地区全年预算800万元人民币）。
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目标群体
| 不孕不育家庭，育龄夫妻，大龄男女青年，生二胎人群。
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相关信息获取
| 北京家圆医院企业网站：http://biz.bjpfh.com/
北京家圆医院命题QQ讨论群：548305571
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品牌名称
| 艾丽
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广告主题
| ▪“随餐1粒，轻松享瘦”
▪“轻松去油脂，艾丽更安心”
▪“健康减重，艾丽相伴”
（广告语自选其一，也可自拟）
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品牌简介
| ▪ “艾丽·奥利司他胶囊”品牌和知识产权为重庆植恩药业所拥有，获得SFDA（国家食品药品监督管理局）新药证书（国药准字号H20103180）和GMP证书，成为中国国内第一家以OTC（非处方药）资质上市销售的奥利司他专业抗肥胖类药物产品。
▪ 艾丽奥利司他胶囊科学减肥三大优势：长效、特效、强效的减轻体重就能有效减少反弹。
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主题解析
| 1、体现艾丽品牌标识、产品形象、产品独特信息等。
2、突出艾丽·奥利司他胶囊的安全性和功效。
艾丽·奥利司他胶囊作为抗肥胖药类专业OTC药品，由于药物成分不进入血液、人体不会吸收，因此不会作用于人 体中枢神经、不抑制食欲，从而确保了药品的使用安全。奥利司他药品的减肥药理是通过纯物理作用来抑制肠道脂 肪酶的活性，从而减少人体对脂肪的吸收。
艾丽·奥利司他胶囊通过有效控制人体对脂肪的吸收量，不仅可以达到减重减肥的效果，还实现了对人体健康的综合管理。
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广告目的
| ▪ 确立艾丽品牌在奥利司他类市场中的领导地位，打造该品类第一品牌；
▪ 充分运用新媒体，开展全新的传播与市场运作，促进目标人群的尝试购买，继而提升产品销量。
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广告形式
| 平面类；视频类；动画类；互动类；广播类；策划案类。
1、平面类：具有传播力的系列品牌或产品海报等。
2、视频类：为艾丽创作品牌形象片、产品宣传片、病毒视频、微电影等多种形式，任选其一。
3、策划案类要求：确立艾丽品牌2017年度传播策略、传播形式、传播规划、促销策略、活动推广思路、媒介投放策略等全面方向；（市场预算3000万元人民币）
注：1、以上参赛方向可自由选择，鼓励原创。
2、鼓励创作有实效性、针对性、趣味性、故事性，易于传播的作品。
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产品名称
| 艾丽·奥利司他胶囊
（艾丽为产品品牌名称，奥利司他胶囊为商品通用名称）
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目标群体
| 1、女性为主，年龄在18岁以上，中等及以上收入，十分注意自己的身材形象与健康，热爱美丽、时尚、美食。
2、男性，成年人群，中高及以上收入，工作繁忙，商务应酬较多，注重健康、体型。
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相关信息获取
| 大广赛艾丽命题QQ讨论群：528139519
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品牌名称
| 达利食品
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品牌简介
| 说起“达利”，相信你会觉得眼熟，生活中似乎总在哪遇见，或许你不会马上联想到身为“休闲食品领域专家”的达利。不过，要是说到“达利园”、“好吃点”、“可比克”、“乐虎”、“和其正”这些耳熟能详的品牌，你就一定不会陌生了。事实上，他们都是达利食品旗下的品牌。
作为中国休闲食品领航者，达利是国内为数不多的跨食品、饮料两大生产领域的龙头企业。自1989年诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州至今，历经二十余载飞速发展，集团已在全国建立18家子公司共30个食品、饮料生产基地，1个马铃薯全粉生产基地，1家包装彩印公司；并构建享誉业界的黄金销售渠道，组成了覆盖全国的营销网络。如今已是收益过百亿，位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。
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广告主题
| 1、快乐可比克，享受这一刻。
2、乐虎，释放你的野性。
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主题解析
| 1、可比克（膨化食品）
“快乐每一刻，我的可比克”。作为休闲食品，可比克始终与快乐联系在一起，快乐是可比克的基因。品牌旗下有众多产品，众多口味，可独享或分享，并不断推出年轻人喜好的品类，拥有薯片系列、 薯脆系列、土逗泡系列、咔趣薯条系列等全系产品，已成为年轻人快乐心情的催化剂，是年轻人休闲食品的最佳选择。
在新的传播阶段，我们为快乐可比克融入享受的情境，融入年轻人的生活。
2、乐虎功能饮料
乐虎的“乐”是乐观通达，是勇往直前的力量，代表年轻人的蓬勃生命力和积极向上的精神面貌。“喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！”激励年轻人勇敢做自己，以勇于挑战的精神积极面对未来。
年轻人的内心，总有狂放野性的一面，有对美好的向往，对自由的渴望，如同心中藏着一只猛虎。乐虎，在功能上，提神抗疲劳；精神上，为年轻人注入源源不断的正能量。
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广告目的
| 1、可比克：用当下年轻人喜爱的方式，为品牌注入新的内涵，吸引年轻人尝试新产品，提升品牌认知度；与年轻人情感共鸣，建立对可比克品牌的好感度；
2、乐虎：挖掘并传播乐虎品牌精神，塑造乐虎狂野彪悍，激发正能量的品牌形象，用鲜明的个性，巩固目标人群对乐虎的认知。结合目标人群的心态或行为习惯，用他们喜欢的方式，与他们建立情感联系，增加对品牌的好感度。
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广告形式
| 平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类。
（一）平面类
1、平面类广告创意设计，能够突出广告主题。
2、可比克LOGO的再创意或乐虎LOGO的再创意。
（二）策划案类：（以下内容任选其一）
1、品牌、营销、创意策略策划案（含产品定位，
平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推
广方案等）（预算：500万元人民币）。
2、事件营销方案（预算：300万元人民币）。
3、跨界合作营销方案（预算：300万元人民币）。
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目标群体
| 乐虎：16-35岁的学生、运动爱好者、上班族。
可比克：16-28岁的青少年群体。
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相关信息获取
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品牌简介
| 哈药集团拥有哈药股份、人民同泰两家上市公司。“哈药”、“三精”、“盖中盖”、“护彤”及“世一堂”5件中国著名商标。经评估，仅“哈药”的品牌价值就达206.11亿元。哈药集团基于消费者用药安全考虑，公司利用信息化技术手段，独家创建了产品追溯系统，实现了从产品制造、物流运输、商业配送、终端销售全程质量可追溯，最大限度保证消费者用药安全。哈药集团在经济全球化的时代背景下，继往开来，超越自我，厚道做人，立身兴业，赶超国际先进水平的雄心壮志，也表明了哈药集团实现持续健康发展的根本动机。
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产品信息
| 1、新盖中盖牌高钙片
哈药集团制药六厂的新盖中盖牌高钙片历经二十多年的不断发展和精心培育,已成为家喻户晓的品牌产品。新盖中盖牌高钙片主要是以碳酸钙、维生素D为主要原料制成的保健食品，含量高、吸收好为产品主要特点。
新盖中盖牌高钙片定位于中老年人补钙，专为中老年人设计，产品含钙高，吸收好，服用方便，一天一次，一次一片，制作过程中采取了超微粉碎，技术先进。
2、朴雪口服液
2000年，哈药六厂朴雪乳酸亚铁口服液上市，它是以乳酸亚铁与维生素C为主要原料制成的保健食品，配方科学。最易吸收的二价铁+维生素C，补铁更促进铁吸收。工艺先进，无糖、无色素，未添加任何防腐剂。阿斯巴甜与苹果酸科学配伍，达到最佳酸甜度，口感清新。
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广告主题
| 1、新盖中盖牌高钙片，中老年人专用钙，一天一片，爱的陪伴；
2、朴雪，改善贫血，气色红润有精神。
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主题解析
| 1、新盖中盖牌高钙片
新盖中盖牌高钙片，中老年人补钙。
在大家印象中已有多年历史的药界经典品牌—哈药六厂新盖中盖牌高钙片，一直深受广大消费者的认可，“有了新盖中盖牌高钙片，一片顶过去五片，方便！您看我，一口气上五楼，不费劲”的广告词依然耳熟能详，现在我们期盼看到你们用前所未有的创意方式，将关爱中老年人健康的理念，传递给所有人；
一天一片，爱的陪伴。
人进入中年以后，人体的各个器官机能下降而导致人体对钙的吸收不好，易出现骨质疏松和骨质增生的情况，所以大多数老年人钙摄入量要多一些，以增进吸收量，新盖中盖牌高钙片含量高、吸收好，为亲人送去健康，送去爱的陪伴，是给亲人最好的礼物，现在我们期盼看到你们用前所未有的创意方式，将“一天一片，爱的陪伴”的理念传递给所有人。
2、朴雪口服液
改善贫血，用朴雪乳酸亚铁口服液。
铁是造血的主要元素，人体内氧的输送是靠血中的铁同氧的结合来完成的，身体缺了铁就会造成全身组织缺氧，影响血液中蛋白质的合成和造血,缺铁性贫血是贫血的最常见类型。
结合产品本身的保健功效，亚铁离子易吸收，添加维生素C，吸收更好，补铁补血。
喝朴雪乳酸亚铁口服液，气色红润有光泽。
女性生活中，由于工作、生活、生理期铁流失等因素，有时疲惫、头晕、气短、脸色差、气色不好。朴雪口服液,富含乳酸亚铁，改善女性贫血，能改善气色，让女人气色红润。
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广告目的
| 一、新盖中盖牌高钙片
1、结合广告主题，针对目标人群的行为习惯，宣传产品理念，增加品牌的好感度。
2、宣传亲情与孝道，送给父母爱和陪伴。
3、以关爱亲人健康为主题，提升产品使用率。
二、朴雪口服液
1、结合目标人群的心态或行为习惯，用他们喜欢的方式，与他们建立情感联系，增加对品牌的认知度。
2、本次广告可针对女性生理期贫血的情况，对青年、中年女性的生活习惯与特殊时期的状态，做改善调整。
3、尝试定位为“日常刚性补血品(经期补血)”，提升该空白市场的产品尝试率。直观需求，流血应该补血、服用合情合理。女性都有经期流血的表现，应适当补充保健。
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广告形式
| 平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类。
其中，策划案类要求:
1、产品推广策划案（含传播主题，广告设计与脚本，营销策略，传播策略），预算1000万元人民币。
2、网络营销方案预算300万元人民币。
3、跨界合作营销方案预算：300万元人民币。
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目标群体
| 1、新盖中盖牌高钙片：40岁以上的中老年人为核心人群;
2、朴雪口服液：以15—50岁女性为主。
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相关信息获取
| 哈药集团有限公司官网: http://www.hayao.com
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LOGO及元素
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创意主题一
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创意主题
| 中国梦 我的梦
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背景资料
| “中国梦”是实现国家富强、民族振兴和人民幸福之梦。
习近平总书记定义“中国梦”——实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大梦想。
“中国梦”既饱含着对近代以来中国历史的深刻洞悉，又彰显了全国各族人民的共同愿望和宏伟愿景，为党带领人民开创未来指明了前进方向。“中国梦”深刻道出了中国近代以来历史发展的主题主线，深情地描绘了近代以来中华民族生生不息、不断求索、不懈奋斗的历史。中国梦，也是每一个中华儿女的梦！
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命题解析
| 实现中国梦，重要在于培育和践行社会主义核心价值观。
什么是社会主义核心价值观？
国家层面：富强、民主、文明、和谐；
社会层面：自由、平等、公正、法治；
个人层面：爱国、敬业、诚信、友善。
培育社会主义核心价值观，实现中国传统与现代的对接，在现在和未来的中国社会形成向上的力量、向善的力量。
践行社会主义核心价值观，从自己做起，从身边做起，形成实现伟大中国梦的强大动力。
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广告内容
| 根据上述层面创作方向，在以下方面进行创作：
1、爱国爱家；2、网络环境；3、诚实守信；
4、环境保护；5、爱心善举。
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广告形式
| 平面类、视频类、动画类、互动类、策划案类。
1、“中国梦 我的梦”平面公益广告。作品将于户外广告牌、建筑围挡、报刊杂志、地铁、公交车站、火车站以及机场广告牌等公共平台播发。
2、策划案：公益活动策划。
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创意主题二
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创意主题
| “梦娃”实用文创产品设计
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背景资料
| 2015年春节，“梦娃”系列公益广告的推出，让这个红衣小女孩红遍大江南北，成为“中国梦”的代言人。以“图说我们的价值观”平面公益广告中的天津泥人张“梦娃”为原型制作的“梦娃送吉祥送美德”系列动画，采用人们喜闻乐见的三维动画，让“梦娃”动起来、活起来、美起来，以“梦娃”为表达载体，从“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”七个方面，整体生动的诠释了社会主义核心价值观。
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命题解析
| 以“梦娃”形象，结合当下主流生活学习产品，开发和设计“梦娃”品牌形象的实用文创产品。
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广告目的
| 提升社会主义核心价值观的宣传形态和传播效果，让“梦娃”形象更加深入人心，引导中国传统文化与“梦娃”形象的有机融合，进一步提升“梦娃”品牌形象及影响力。
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作品形式
| 平面类、视频类、动画类、互动类。
注：包括但不限于：“梦娃”玩偶，“梦娃”爱心存钱罐，“梦娃”手机软件（微信表情包）、以及“梦娃”品牌形象的生活学习用品设计和开发。
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命题素材
| 全部素材文件存储于命题压缩包中
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发表于 2016-4-28 13:33:28
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